文章摘要：

• 竞品分析的重要性
• 竞品分析的步骤
• 云中科建设网站的过程

在21世纪，市场经济高度发达，一个企业想要对市场充分了解并展开营销活动，那么市场分析是基础与前提，而市场分析中很重要的一步就是关于竞品分析。简单地来说，竞品分析就是产品分析的一部分，好的产品定位范例中应该包括竞品分析。具体操作起来就是先确定一个分析目的，再使用一系列的分析方法对市场上的竞争对手或潜在的竞争物件进行一个客观的分析，找到竞品或自己的优势与缺陷，从而为企业下一步的市场策略提供了参考建议。因此看来竞品分析对于一个企业来说还是很有必要的，它的重要性主要有以下几点：

• 查找缺陷

因为只要是竞争产品，那说明在一定程度上受众是类似的，所以当受众更倾向于对手产品而不是你的产品时，透过竞品分析就可以较为清晰地对比出产品的缺陷。

• 截长补短

竞品分析不仅要分析更好的产品，也要分析更坏的或是一般的产品，分析好的产品目的是为了吸取优点分析较为一般的产品可以了解为什么该产品的市场地位不高，得出结论后也可以引以为鉴，进行相对应的提升。

• 战略参考

竞品分析的又一大意义在于可以为公司的战略部门或决策层提供竞争对手的资讯，以便于制订未来的产品策略，做出更好的运营规划，对公司的营销布局也有一定的参考价值。

• 做出预警

一个企业在现阶段发展的好，不代表以后都可以一帆风顺，要有危机意识，做到“居安思危”，竞品分析，不只是分析同类型的产品，对可能威胁到企业发展的产品都应该做出竞品分析，从而做出相应的改变，转危为安。

看完了上文，竞品分析的重要性已经不言而喻了，那么一个好的竞品分析范例是什么样呢？该如何去做呢？简单地来说有以下步骤:

1. 确定竞品

可以先根据自己的产品定位确定产品的目标客群有哪些，进而再进行市场区隔等方法，确定一个较为精准的竞品，可以列为核心竞品或直接竞品，再找到与直接竞品相关或相似的产品也就是间接竞品，还要留意潜在竞品，这类竞品虽然暂时不能威胁到你的企业，但是以后却说不定，所以也要多加留意。基本上竞品就主要分为这三种。

1. 确定分析的范围

这一步主要是指调查竞品时的程度，不如说竞品的属性、CP值、销量、市场规模，竞业分析；竞品所属的公司、地区，主要负责人；竞品的受众体验、受众认知等很多资讯都可以列为竞品分析的范围，分析的范围越大，分析的内容越多，竞品分析的结果也就全面且精准。

1. 收集资讯 点击这里，查看营销企划书的相关知识

收集资讯主要可以采用问卷收集、采访收集、也可以使用一个网站进行收集，可以选择云中科这类的自助建站平台建设一个网站。当然，直接采购竞品进行实际的体验也不错，这个体验也是一个很重要的竞品资讯，这些资讯是我们进行竞品分析的重要数据支撑

1. 资讯的整理与输出（可使用SWOT方法）

当我们获取资讯后，就一定要有深度地分析，这里建议使用SWOT分析法， SWOT是四个英文单词的缩写：S，优势（strength） ；W劣势 （weakness）；O，机会（opportunity） T，威胁（threat）。运用这种分析法对竞品资讯进行整理和输出可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计画以及对策等。

点击这里查看更多关于企业如何使用 SWOT分析法以制定有效且可持续的品牌营销策略

透过上述分析方法就可以做出一份还不错的竞品分析报告了，由此也可以较为精准的获得产品在市场上的定位。这时，当我们获得市场定位后，就需要透过一系列的营销方案来吸收更多的客户来提高我们的利润，我建议针对目标客群设计一个品牌营销网站。主要是因为网站的宣传效果好，覆蓋范围大，网络营销更为快捷，是一个不错的营销方法。那么该如何建立一个品牌营销网站呢？我推荐使用云中科，它是一个较为优秀的自助建站平台，支援响应式建站，拖拽式建站，技术力强；内置 HTTPS，可以增强网站的安全性并提高搜寻引擎优化从而获得更好的曝光率，也收获了客户的信任；云中科提供内容丰富的建站模板，最快只需要几十分钟，就可以建设好一个美观且易用的品牌营销网站。下面，就为大家简单地演示一遍如何使用云中科进行网站建设：

1、选择模板

在云中科的模板库中我们可以选择一个适合企业营销的模板，点击开始编辑即可进入建站介面。

2、相关内容的设定

进入编辑介面后，我们可以看到很多内容都支援修改，且允许高度自订，还可以添加各种实用版块，如商城，部落格等。

3、细节与优化

在设定介面可以找到SEO优化，可以使你的品牌营销网站在搜寻引擎中获得更高的曝光率，当然，设定里还有很多有用的内容，可以依据需求添加。

4、预览并发布

在模板编辑介面的左下角，我们可以看到预览选项，点击后可以查看你的网站在PC和手机上的显示效果，当然，你所建设出的网站也是支援在PC端和手机端随意浏览的，这得益于云中科支援响应式建站技术。确认预览无误后，点击发布，你的品牌营销网站就建成了。

透过上述操作我们只需要几十分钟就可以建设好一个网站，还是很方便的，现在注册云中科帐号，选择任意一种付费方案建设网站就赠送14天的免费试用，当然也有免费的建站版本提供，CP值高，对于想要建设品牌营销网站的人来说是个不错的选择！

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